Starke Entwicklung für Out of Home – Nielsen Werbetrend 09/2025
Die aktuellen Zahlen von Nielsen bestätigen: Out of Home (OOH) bleibt auch 2025 der Wachstumstreiber im deutschen Werbemarkt. Während der Gesamtmarkt mit einem leichten Rückgang von –0,3 % auf 24,45 Mrd. € stagniert und insbesondere TV weiterhin Marktanteile verliert (–4,1 %), setzt OOH seinen Erfolgskurs fort.
Im Zeitraum Januar bis September 2025 stiegen die Bruttowerbeaufwendungen für Außenwerbung um beeindruckende 10,1 % auf 2,54 Mrd. €. Besonders dynamisch entwickelt sich der Bereich Digital Out of Home (DOOH): Mit einem Wachstum von 25,2 % und einem Umsatzanteil von 46 % am gesamten OOH-Markt sind digitale Werbeformate der klare Gewinner. Klassische Außenwerbung bleibt mit 54 % Marktanteil weiterhin relevant, zeigt aber eine stabile Entwicklung (–0,2 %).
Zu den Top-Spendern im OOH-Bereich zählen Unternehmen wie REWE, Lidl, Amazon und Unilever. Besonders REWE konnte seine OOH-Investitionen um über 80 % steigern. Auch im Bereich von DOOH ist ein enormes Wachstum zu verzeichnen: Der Umsatz hat sich im Vergleich zum Vorjahr auf über 500 Mio. € nahezu verdoppelt.
Die Zahlen zeigen: Außenwerbung – insbesondere digitale Formate – ist aus dem modernen Mediamix nicht mehr wegzudenken. Unternehmen, die auf Reichweite, Sichtbarkeit und Innovationskraft setzen, investieren zunehmend in OOH und profitieren von der starken Performance dieses Mediums.
Quelle: nielsen.com, Oktober 2025
Einschätzung von PosterSelect:
Die Entwicklung bestätigt unsere Erfahrung: Out of Home gewinnt weiter an Bedeutung, insbesondere durch digitale Formate. Werbetreibende profitieren von flexiblen, aufmerksamkeitsstarken Möglichkeiten und einer stabilen Reichweite klassischer Außenwerbung. Aus unserer Sicht ist die intelligente Kombination beider Welten der Schlüssel für erfolgreiche Markenkommunikation.
